די גרויסע אימפעריע פון Estee Lauder איז אריבערגעפארן אין די קליינע קאכטער פון די לאוטער פּאָר (שפעטער האט מען באַשלאָסן צו טוישן איין בריוו אין דעם פאַמיליע), ווו ער האָט צוגעגרייט איר ערשטער קרעם. איצט די טיילן פון איר פירמע, וואָס אַרייַנגערעכנט פילע סאַבסידיעריז (אַרייַנגערעכנט קליניקווע, אַראַמיס, אָריגינס, מעק און באַבי ברוין), חשבון פֿאַר וועגן האַלב פון די גאנצע יו. עס. קאָסמעטיק מאַרק.
איידער די חתונה, Este was named Mentzer. איר פאטער איז געווען אַ געבוירענער פון אוקריינא, זיין הויז לעבן טשערניווצי האט סערווייווד ביז איצט, Este אַפֿילו באזוכט דעם אָרט, שוין אין עלטער. עס איז געווען צען יאָר עלטער ווי איר מאַן, זייַן מוטער, Rosa Schotz, אַזוי זי קערפאַלי וואָטשט זיך און ביסל עססט געחלומט פון זייַענדיק ווי איר מוטער. זייער משפּחה געלעבט שוואַך, עסטאַ איז געווען די יאַנגגאַסט פון זיבן קינדער.
ווען די מיידל איז זעקס יאר אַלט, איר פעטער, די דערמאַטאַלאַדזשיסט יוחנן סקאָטז, אריבערגעפארן צו זיי. קרעאַמס פון דער עיקר קוקינג Ester געפרוווט אויף זיך און, סאַפּרייזד דורך די ווירקונג זיי געשאפן, געכאפט זיך צו שאַפֿן קרימז אויף זייער אייגן. שפּעטער, מיט דער הילף פון ונקלע עסטע, ער וועט קאַמפּאָוז די פאָרמולאַס פון זייַן ערשטער פיר קרימז און פאַרשטיין זייַן ציל. דורך דעם וועג, אין פאַקט פון די פאַקט אַז זיי קאָכן קריימז אויף אַ פּראָסט היים טעלער, עטלעכע שיינקייט סאַלאַנז געווארן אינטערעסירט אין דעם פּראָדוקט, שיין דער ערשטער בויערס פון דער צוקונפֿט פּערפומער-קאָסמעטיק אימפעריע יסט לאַודער.
חתונה אַ מיידל געגאנגען אויס און האט ניט ענדיקן שולע. איר מאַן, יוסף לאַוטער, איז געווען אַ אַקאַונטאַנט פון פאַך. ער געשטיצט די איניציאטיוו פון זיין פרוי, און אין 1933 די פּאָר געגעבן זייער ערשטער מעלדונג וועגן דעם פאַרקויף פון קאָסמעטיקס "לאַוטער קעמיסץ" צו די טעלעפאָן וועגווייַזער.
זייער חתונה איז געווען נייַן יאָרן, אָבער די שייכות פון די פּאָר ריטשט אַ דעדלאַק און עסטאַ, גענומען די איניציאטיוו, פיילד פֿאַר גט. דאך, אין 1942 לעבן ווידער פּושט די ספּאַוסאַז און דאָס מאָל זיי געלעבט אנדערן 40 יאר צוזאַמען.
דער ערשטער פירמע Lauder איז געווען אַ קליין רעסטאָראַן אין מאַנהאַטטאַן, וואָס זיי קאָנווערטעד צו אַ קליין פאַבריק. אין נעכט, אַרבעט איז געווען אין פול סווינג אין דעם פאַבריק - געלט זענען געווען באשאפן אַז Este פארקויפט אין דעם טאָג.
פון די אָנהייב פון זייער משפּחה געשעפט Este באַשלאָסן צו דערגרייכן די פּרעסטיזש פון זייער פּראָדוקטן. ווייַל זי אפגעזאגט צו פאַרקויפן אין פאַרמאַסיז און קליין סופּערמאַרקיץ. עס איז זיכער אַז די פּרעסטיזש פון דעם פּראָדוקט איז באשלאסן פּונקט דורך די פּלאַץ ווו עס פארקויפט. דעם סטראַטעגיע פון העכערונג און פאַרשפּרייטונג פון סכוירע איז געווען אַ באַשטימענדיק שריט וואָס באשלאסן די ריכטונג פון אַנטוויקלונג פון די גאנצע געזעלשאַפט פֿאַר פילע יאָרצענדלינג.
Este Lauder האט צוויי קינדער - לעאָנאַרד און ראָנאַלד, זייער, ווי זייער ווייבער, אַקטיוו Este מיט גרינג צו לייגן צו די משפּחה געשעפט. אַלע אירע קרובים ליב געהאט און רעספּעקטעד אסתר, און זי איז געווען אויך גרויס צו זיי.
עססט זייער פיל אַפּרישיייטיד די טרייסט פון שטוב, אַזוי זי געפרוווט צו ברענגען עס צו די אַרבעט פון איר פירמע, ווייַל באַלד די אָפאַסיז פון איר עמפּלוייז אנגעהויבן צו געפֿינען זיך היים אָפאַסיז.
די פירמע עט é לאַודער געוואקסן מער און מער. צו וואַרעמען די אינטערעס פון בויערס צו זייער פּראָדוקטן, Este אנגעהויבן צו געבן פֿרייַ קליינע סאַמפּאַלז פון פרייגראַנסיז. פילע פון זייַן קאָמפּעטיטאָרס אָפן אַדזשאַסטיד דעם געדאַנק, אָבער עס געארבעט - פרויען זענען צופרידן צו פּרובירן עסיע ס קרימז, ריסיווינג דיטיילד עצה וועגן זייַן פּראָדוקטן און באַלד די פארקויפונג פון די פירמע איז באטייטיק געוואקסן. Este געראטן צו רעכענען אַז אַזאַ אַקשאַנז פירן צו די פאָרמירונג פון פרויען ס ליבשאַפט פֿאַר איר סאָרט, אָפנהאַרציק אַדמעריישאַן פֿאַר די פּראָדוקטן, און דעריבער - פרויען וועט רעקאָמענדירן דעם קאָסמעטיקס גערלפרענדז, אַטראַקטינג אַלע נייַ קאַסטאַמערז צו די פירמע. איצט, מיט די גרינג האַנט פון Este, די פאַרשפּרייטונג פון פֿרייַ סאַמפּאַלז געווארן אַ פּראָסט זאַך פֿאַר כּמעט אַלע פּאַרפום און קאָסמעטיקס קאָמפּאַניעס.
אָבער, טראָץ דעם גלענצנדיק מאַרקעטינג באַוועגונג, די הויפּט טראַמפּ קאָרט פון דעם פעסט פרויען איז שטענדיק פארבליבן הויך קוואַליטעט פון איר קרימז. אין סדר צו איבערצייגן די באַזיצער פון די פּרעסטידזשאַס סאַקס אָפּטיילונג קראָם, ליגן אויף פיפט עוועניו, צו נעמען די פאַרשפּרייטונג פון איר פּראָדוקטן, אסתר ... גענומען צו פֿאַרבעסערן די קאַמפּעקשאַן פון זייַן טאָכטער. מיט אייגן אויגן געזען די יפעקטיוונאַס פון די פארגעלייגט עסטאַ קרימז, די באַזיצער מסכים.
די רעוואַנוז פון די פירמע האלט צו וואַקסן. Este פארבראכט אַלע איר געלט אויף דער ווייַטער אַנטוויקלונג פון איר געשעפט - זי פארבעטן יקספּיריאַנסט ספּעשאַלטיז צו קאָאָפּעראַטע, געעפנט פאָרשונג לאַבאָראַטאָריעס, בוטיקס און געקויפט אויס בראַנדז פון פריש קאָמפּעטיטאָרס.
עס האָט אויסדערוויילט פֿאַר איר געזעלשאַפט דער באַגריף פון "שנעל און עפעקטיוו", גלויבן אַז אַ פרוי טוט נישט דאַווקע דאַרפֿן צו פאַרברענגען אַ פּלאַץ פון צייַט צו זאָרגן פֿאַר זיך. דעם קלאָג באגעגנט מיט שטאַרק שטיצן פון קאַסטאַמערז, זייַענדיק גאָר עפעקטיוו.
Este's legends are made up of legends. ווער האָט נישט געהערט וועגן איר עקסצענטריש אַקט ווען עסע צעבראכן אַ בלאָז פון איר נייַע גייסטער, עפנטלעך פאַך איר נאָמען!
אן אנדער ינאַווייטיוו מאַך דורך עסטע איז די געדאַנק פון טראָגן ליפּסטיקס אין באַקוועם מעטאַל קאַנטיינערז. דעם כידעש איז צו דער טעם פון די דיסערנינג וועלטלעך ליידיז.
Este קערפאַלי געדאַנק דורך איר אייגן בילד, ספּענדינג אַ פּלאַץ פון געלט אויף עס. ביז אַוואַנסירטע יאָרן, זי דרעסיז ברייטלי, מאכן אַ ברירה אין גילוי פון העל פארבן און אַ ומגעוויינטלעך שנייַדן. דערצו, דעם אַקטיוו דאַמע קעסיידער אריבערגעפארן פון אַמעריקע צו אייראָפּע, סעטאַלינג די ענינים פון די פירמע.
אין די 50 ס, Estee Lauder גענומען די דריט אָרט אין די יו. עס. מאַרק, הינטער בלויז בראַנדז ווי עליזאַבעטה אַרדאַן און העלענאַ רובינסטעין. Este האט אַלץ מעגלעך צו ענשור אַז איר סאָרט איז פארבונדן מיט די קאַסטאַמערז מיט לוקסוס, עלאַגאַנס און סאַפיסטאַקיישאַן. אַזוי אַ קליין משפּחה פירמע אנגעהויבן צו דרייען אין אַ פאַקטיש אימפעריע. די גרויס אימפעריע פון עסטע לאַודער.
זי געראטן צו העכערן איר סכוירע אַפֿילו צו דער מאַרק פון דעם סאוועטן פארבאנד: אין די ייטיז איר פּראָדוקטן ארויס אויף די מארקפלעצער פון לענינגראַד, קיִעוו און מאָסקווע.
אַזאַ אַ הצלחה פון איר געשעפט Este דערקלערט איר אייגן אַנשייקאַבאַל אמונה אין די מאַניאַפאַקטשערד סכוירע.
פון די קאַסעס אסתר אוועקגעגאנגען נאָך דעם טויט פון איר מאַן, שוין אין אַ זייער עלטער. איר עלטער זון לעאָנאַרד איז געווען עלעקטעד סעאָ פון די פירמע. שפּעטער, דער פאַל איז צו דער גראַנדסאַן פון דער גרינדער - וויליאם לאַודער. ער האט שוין גערעדט וועגן זיין פּלאַנז פֿאַר די פּאָליטיק פון דער געזעלשאַפט: עס איז באַשלאָסן צו נעמען אַ קורס פֿאַר יונגע קאַסטאַמערז. אין דערצו, וויליאם איז געגאנגען צו פאַרלאָזן די פּאָליטיק פון "אַבזאָרפּשאַן" פון קליין בראַנדז און, אין דער פאַרגאַנגענהייַט די הויפּט סטראַטעגיע פון באָבע, צו אַרייַן די מאַסע קאָסמעטיק מאַרק. נו, צייַט וועט ווייַזן וואָס וועט קומען פון דעם פירנעם.